Já faz um tempo que a mídia especializada tem alertado que os investimentos publicitários na web devem superar os realizados em outros canais de comunicação. Segundo os dados do Projeto Inter-Meios divulgados pelo Adnews, o momento tão aguardado chegou: no primeiro trimestre de 2008 a internet ampliou sua participação e superou a TV Paga e a mídia exterior.
A web atingiu 3,24% do bolo publicitário, enquanto a TV Paga ficou com 2,84% e a mídia exterior com 3,19%. Claro que a implementação da Lei Cidade Limpa na cidade de São Paulo acabou contribuindo para o resultado, afinal ela proibiu este tipo de publicidade no maior mercado do país. Mesmo assim não podemos deixar de considerar também o incrível aumento da venda de computadores, sobretudo na classe C. O IAB prevê que até o final do ano a participação chegue a 3,5%.
A equação é simples: Quanto mais computadores, maior número de usuários e maior o interesse dos anunciantes no canal. A corrida começou a ficar interessante. Pelo visto ainda temos um longo caminho pela frente até, efetivamente, o primeiro lugar ser alcançado.
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Acho que, com a TV digital, será dificil roubar o primeiro lugar desse tipo de mídia. Mas enxergo um futuro em que as duas mídias atuem integradas e com um repartição do bolo um pouco mais igual. A questão é: quanto tempo isso irá levar?
Imagino que a mídia na tv-digital, pode gerar cifras mais altas em relação ao investimento, porém acho que dificilmente algum outro meio irá superar a web em termos de volume
[...] Comendo pelas beiradas [...]